移动APP广告[编辑]

一、简介

      App广告，或称In-App广告，是指智能手机和平板电脑这类移动设备中第三方应用程序内置广告，属于移动广告的子类别。

      App广告兴起得益于其载体—App的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用，WiFi、3G、4G对流量限制的解放，以及APPLE苹果公司App，Store生态系统带来的全新交互体验促使App受众和App开发者大幅度增加。对于App开发者，需要一种方式将流量变现，而对于品牌企业， 广告投放需要随消费者注意力迁移，因此，App内置广告应运而生。

二、特点

      精准性：相对与传统广告媒体，手机广告在精确性方面有着先天的优势。它突破了传统的报纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来到达营销效果的局限性，而且在受众人数上有了很大超越，传播更广。手机广告可以根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上，真正实现“精准传播”。

      即时性：手机广告即时性来自于手机的可移动性。手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。

     互动性：手机广告互动性为广告商与消费者之间搭建了一个互动交流平台，让广告主能更及时地了解客户的需求，更使消费者的主动性增强，提高了自主地位。

      扩散性：手机广告扩散性，即可再传播性，指用户可以将自认为有用的广告通过微信、短信、微博等方式转发给亲朋好友，直接的向关系人群扩散信息或传播广告。整合性：手机广告的整合性优势得于3G技术的发展速度，手机广告可以通过文字、声音、图像、动画等不同的形式展现出来手机将不仅仅是一个实时语音或者文本通信设备，也是一款功能丰富的娱乐工具：影音功能、游戏终端、移动电视等，也是一种及时的金融终端：手机电子钱包，证劵接受工具等。

      可测性：对于广告业主来讲，手机广告相对于其他媒体广告的突出特点还在于它的可测性或可追踪性，使受众数量可准确统计。

三、数据

      据美国互联网广告局(Internet Advertising Bureau,以下简称“IAB”)发布的数据显示，2012年，全球移动广告营收大增82.8%，至89亿美元，高于2011年的53亿美元。其中，移动搜索广告增幅达88.8%；移动显示广告增幅为87.3%；移动信息广告的增幅为40.2%。

四、优势

      移动广告很像互联网广告的广告联盟（以adsense为代表），Google通过adsense广告平台将众多广告主投放的广告分发到放置了adsense广告代码的中小网站上。移动广告以admob为代表（admob已被google收购，未来可能整合进adsense for mobile）。

      移动广告的优势在于定位。据美国一家调研机构的报告，位置相关的广告能够有效提高广告点击率，甚至达到50%，尽管这个数据可能过高，但10%-20%是合理的。要知道互联网广告中最精准的搜索广告的点击率也不过2-3%。

      移动广告的未来发展趋势主要体现在移动通讯的越发先进化，如今的微博微信都是通过手机随时随地发布相关信息的广告形式之一。根据品牌联播营销机构最新数据显示，目前移动广告中微博和微信的推广的最为便捷和最有影响力的广告形式之一。

五、发展状况

      2013.7月，据美国互动广告局和IHSiSuppli公司最新发布的研究报告显示，2012年全球移动广告市场营收增长83%，达到680多亿，其中搜索引擎贡献了53%的收入，较前年增长2%。这组数据意味着移动搜索市场表现出强劲的增长势头，已经占到了移动广告市场的半壁江山之上。

      这份数据报告与国内移动搜索市场的发展情况基本相符，2013年以来国内移动互联网已经进入发展快车道，百度、腾讯、搜狗等加强了在移动搜索方面的投入，构筑移动搜索的围墙;同时，还有一批后来者进入移动搜索领域，推出各类的移动APP，移动搜索进入“群雄争霸”的时代。

      不过，移动搜索不同于PC搜索，简单的把PC搜索复制到移动平台上是很难成功的，并且移动端搜索还会出现分化，垂直化特征更加明显。这对搜索引擎公司而言，将是一个全新的挑战，而对于移动搜索市场的后来者，将是一个新的机遇。

      尽管各大搜索引擎厂商都在积极布局移动搜索市场，但是移动搜索市场仍处于快速发展之中，格局并未形成。据悉，当前移动搜索领域最大份额仅有30%左右。

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