APP软件广告[编辑]

1.APP软件广告简介

  App广告兴起得益于其载体—App的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用，WiFi、3G、4G对流量限制的解放，以及APPLE苹果公司App Store生态系统带来的全新交互体验促使App受众和App开发者大幅度增加。对于App开发者，需要一种方式将流量变现，而对于品牌企业， 广告投放需要随消费者注意力迁移，因此，App内置广告应运而生。

2.趋势

背景

一种广告形式的发展前景需要研究三个方面：广告受众、广告载体、广告主。

广告受众分析

  研究发现，中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时，其中利用手机和平板上网时间总计达到146分钟，已经接近PC互联网与电视媒体的总和。

  手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体（因用户电话和收发短信的时间不属于媒体时间范畴，所以这部分并未被纳入统计）。

  55%的用户表示相对电视和传统网络广告，他们更欢迎移动广告。其中22%的用户认为移动广告的内容对他们是非常有用的，仅有不到15%的用户表示会经常误点移动广告。表明用户对移动广告已经有较好的接受度，并且认同了广告内容具有一定价值。

  45%的移动互联网用户会注意到App内的移动广告，位居榜首。移动媒体上展现的搜索引擎和视频网站类广告注意力排在其后，分别为40%和34%。

  随着智能广告、原生广告、插屏广告等广告形式的进一步普及以及广告定向技术的进一步优化和发展，移动广告的接受程度和受欢迎度相信还会得到进一步的提升。

广告载体分析

  App吸引用户的魅力在于被提升的统一内容封装体验和充分挖掘智能设备的硬件潜力的功能。因此，随着App用户的增长和移动设备的崛起， App也呈现出爆发式增长。

  未来三年，移动应用的下载量将超过2680亿次，所产生的营收将超过770亿美元。移动用户每天向超过100款应用和服务提供个性化数据流，这将增加更多的创收机会。

3.形式

按广告表现分类：

文字广告、图片广告、动画广告、视频广告、音频广告。截至2014年市面上的App广告都可支持Html技术和富媒体形式。

按栏位形式分类：

1、Banner广告：

  又叫横幅广告、通栏广告、广告条。是目前最普遍的广告展现形式，通常出现在顶部和底部，绝大多数广告平台都支持，比如帷千、趣米、多盟等。此种形式的广告身量小，收益也比较平稳，大多数开发者也会选择此种类型的广告。Banner优点在于展示量大、媒体覆盖面广，缺点是点击率转化率相对其他广告形式较差。

2、启动屏广告：

  又叫开屏广告。打开App时全屏/半屏展现，在一般情况下同一用户不会频繁启动单一App，因此与其他广告形式相比，同等数量的广告展示下该类广告能覆盖相对更多的独立用户。

3、插屏广告：

  又叫插播广告，使用App时动作触发全屏/半屏弹出或嵌入。手游适合采用这种广告形式，点击率、转换率、用户活跃度表现都有不错的表现。

4、推荐墙：

  也叫推荐列表，开发者可以在程序的任意位置设置入口按钮，在按钮响应事件中调用“荐”计划接口，即可获得以弹出窗口形式展现的应用列表，而用户看到感兴趣的应用点击后，开发者即可得到相应的广告收益。这种形式由于只在App中显示一个“荐”字，不影响用户体验，而且banner和推荐列表可以同时使用，开发者获得双重收益。使用此种形式的广告平台有酷果、帷千动媒、有米、趣米广告等。

5、积分墙：

  在一个应用内展示各种任务（下载安装推荐的应用、注册、填表等），然后用户在嵌入有积分墙的游戏内完成任务以获得虚拟货币奖励。

6、视频广告：

  之所以在按栏位形式分类中把视频广告提出来，是因为这种广告在栏位与交互方面可以有三种方式,点击Icon进入视频及活动页面、点击Banner进入视频及活动页面、嵌入自动播放点击进入活动页面。在强制浏览品牌页后，由于品牌页信息丰富消费者易获取更多品牌信息，而视频前贴片广告消费者看了非广告内容区域。因此，移动视频广告配合品牌页可以汲取两者的长处，形成最优组合。

按交互形式分类：

由于硬件的进步，广告主还可以在App广告策划时选择重力感应这些交互方式，主流广告平台都支持。

计费方式

CPM：每千人成本，是Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand的缩写。这是源自传统媒体的计费方式，结算单位是每千人印象。千人价格=（广告费用/到达人数）×1000。

CPT：Cost PerTime，按时段收费，也是源自传统媒体的计费方式。

CPC：每点击成本，Cost Per Click的缩写。这是网络广告界一种常见的定价形式，同样也延续到了移动互联网，结算单位是每次点击，适用于效果付费广告形式。Banner广告、推荐墙多用这种方式。

CPA：每行动成本，Cost Per Action的缩写，顾名思义，结算单位是每次激活、下载等动作。

CPS：每销售成本，Cost Per Sales的缩写，以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，结算单位是每次订单/每次交易。

CPP：CPP（Cost Per Person）, 是App频控视频广告的计费方式，以有效到达受众为结算单位。这里的有效受众是指主动点击+浏览视频内容+浏览活动信息。

4.优劣势

  每一种广告方式都有一段完善的历程，全球App广告发展才短短四年，从banner到In-App视频，每一种形式的更迭都是在用户体验和ROI上进行了优化。相对于其他广告方式，App广告在互动性、精准性方面更具优势，而未来，将会呈现多屏融合的态势，各种广告方式都会在竞争、学习中得到长足发展。

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