广告口号[编辑]

广告口号就是以简单的浓缩的文字表述产品或企业的优点，它一般会长期是的反复的特定的使用，是广告类应用写作之一。

一、简介

中文名：广告口号
外文名：slogan
性质：特定的商业用语
释义：是广告类应用写作的一种
特色：给人浓缩的广告信息

二、功能介绍

1、表述理念

广告口号不需要十分高深，但必须要坚持广告口号与品牌、企业文化、企业行为、企业运作以及企业的核心价值观等是相一致的，而且要表达真诚，有利于建立与消费者的感情，不仅仅是宣传产品。

2、提升利益

广告口号可以起到时刻提醒消费者为什么会喜欢这一产品原因，从而或直接或间接地引起消费者的购买欲望，从而达到提升利益的目的。

3、代表职能

好的广告口号是为品牌专有的，是独一无二的，是不能为其他品牌所轻易效仿的，是与商标有着一样重要作用的，企业重要的无形资产之一，在行业中居于领导地位的企业，口号就是公司的名字。

4、相互沟通

有些口号太过高大自满，无法使人们沟通。而平凡朴实的口号很多时候可能会带来意想不到的效果，会使得企业更易于顾客形成良好的沟通。

三、种类

1.强调商品的特点以及给消费者带来的好处
2.突出企业的历史和传统
3.以反映企业未来为主题的口号
4.反映企业的技术水准
5.反映企业的国际性或器市场的规模
6.以表现企业的观念、思想和活动为主
7.反映企业的社会价值及公共服务性
8.号召消费者采取购买行动

四、写作要求

广告口号要精炼准确的向消费者传达产品或品牌的核心概念。
广告口号要有个性，其语言表述要特色鲜明，才能吸引受众的目光。
广告口号语言表述要生动优美，彰显文化底蕴，让消费者觉得产品质量好。
广告口号要使消费者便于记忆。

五、技巧

（1）运用动词，形成良好诉求效果，提高消费者的消费欲望。
（2）字词联想，产生出其不意的效果，吸引消费者目光。
（3）日常用语，恰到好处地表现一种产品特征，让消费者有亲切感。
（4）时尚话题，紧追时尚，引起关注。
（5）改造谚语，朗朗上口。
（6）口头禅语，流传迅速；

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