静态流媒体广告[编辑]

一、形式

1.传统网络广告的应用

也就是应用了流媒体技术的网络广告，这类广告形式有视频标题广告及音频标题广告等。广告中不但有音频、视频内容，还有普通的GIF图片，还内嵌了HTML文件，采用运用Java Applet技术实现流媒体广告的播放。

2.流媒体内部的应用

广告出现在流媒体里面，这类广告形式有流内广告、互动广播广告、网络电台广告等。在流媒体内部广告中可以实现在流媒体内嵌入标题、按钮广告和插播广告等多种形式。

二、优势

1.节省时间

2.传播范围广

3.强烈的感官冲击

4.非强迫性

5.交互性强

6.针对性强

7.受众数量可准确统计

8.品牌识记性强

三、关键技术

1.服务器性能：流媒体服务器性能的关键指标是流输出能力和能同时支持的并发请求数量。影响流媒体服务器性能的因素很多，包括CPU能力、I／0总线、存储带宽等。

2.媒体流传输的质量控制：采用速率适应机制，就是通过一定的速率反馈机制，利用媒体流的速率层次编码能力，在媒体服务器端动态地调节流媒体的传输速率，保证客户端在网络可用带宽变化的时候也能够正常地收看流媒体内容。

3.并发用户数和流媒体传输模式：所谓并发用户数就是一确定的时间里同时享受服务的个数，为了达到更大的并发用户数研究流媒体传输模式成为当前行业研究的主要课题。

四、制作

1.传统拍摄录制

流媒体广告的录制可以是原有的电波媒体文件，包括广播广告和电视广告即视频和旨频文件，以保持媒体广告投放的一致性；也可以专门为流媒体广告策划创意拍摄录制新的广告，以达到媒体对位投放的针对性。

2.流媒体文件转制

拍摄制作好的广告文件要转制相应的流媒体格式。可以使用Windows Media Encoder、Helix Producer，EO Video等工具进行媒体格式转化、视频捕获、VCD转制等工作，将广告文件设置转换成所需的格式。

五、播放和接收

1.RealNetworks流媒体平台系统

RealNetworks产品及服务非常齐全，囊括了流媒体制作的创作、传送、伺服到后端的下载、播放各个部分和环节的相对应的产品。而且其产品具有较好的兼容性，通过周全的技术支撑来保证广告信息传播的通畅和稳定。

2.Windows Media流媒体平台系统

Windows Media System的播放平台是Windows Media Player，它常常是Windows操作系统白带的，而且网上也可以将它免费下载，这会大大降低流媒体广告投入的总预算。但对其他格式的兼容性较差。

3.Quick丁ime流媒体平台系统

QuickTime对Mac微机的使用者来说无疑是最好的选择。QuickTime主要播放mov、QT等苹果的格式，也支持AVI，MPEG—1以及Macromedia Flash等其他格式文件。

4.流媒体广告的发布方式

（1）插播式：是网络弹出式给子流媒体播放，这类似于原来的广告形式，只是基于流媒体更具有表现力。包括跳出式窗口、首页置顶、Banner形式等等。也就是说，这是一种强迫的，侵入性的广告，用户没有点击而直接显示。这类广告比较适合于促销和企业形象广告，给用户以强势的信息传播。

（2）点播式：这类广告更像是流媒体的电波系统VOD，广—告并不是自动弹出，而是用户点击之后才在线播放，有一些新的产品和服务往往会采用这种形式，因为用户对这类产品感兴趣才点击进入观看，这类广告由于是主动点击的，因此更具广告效果。

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