facebook APP广告[编辑]

一、Facebook广告投放是什么？

Facebook流量是海外推广不可缺少的重要流量来源；一个成功的Facebook广告，广告文案和素材占到80%，精准广告受众占到20%。

二、如何开通Facebook APP广告投放账号？

通过绑定信用卡，直接可以开通Facebook投放账号；
通过Facebook一级分销商开通，一级分销商国内目前有品众、飞书和多盟；
通过网盟渠道开通，很多网盟主要是通过Facebook一级分销商开通的；

三、如何准备开始Facebook APP广告投放？

1、首先，广告主需要在投放产品中集成Facebook的SDK或者集成Facebook认可的第三方SDK。如果直接集成了Facebook的SDK，直接可以投放，Facebook会自动收集投放数据；如果集成的是Facebook认可的第三方SDK，需要在第三方平台上面做关联，Facebook才能接受到来自第三方回传的数据。Facebook认可的主流第三方平台有Adjust和Appflyer，它们专门有关于这部分对接说明文档。
2、如果，多账号同时投放的话，需要进行产品授权和Facebook粉丝页授权才能投放。
3、其次，根据产品本身和投放地区进行市场调研，主要是得知目标投放地区获取用户的成本价格范围，还有目标地区本地化工作，包括用户喜好，文化习俗等方面。
4、最后，就是Facebook广告文案和素材创作人员的配备，这部分是核心。

四、如何制作Facebook APP广告？

1、初始，建议用Facebook提供的Power Editor。
2、建广告的时候，一个完整的广告创建过程先是campaign级别，然后是ad set级别，最后是ad级别。
3、广告命名要有区分度，让自己看着明白，这样在有了数据之后，才能准确做好优化。
4、通过ad set 进行多维度定位广告受众和广告出价，这些要完全结合产品本身，并且在投放的过程中进行调整，这是投放优化的一部分。

五、如何评测Facebook APP广告效果？

1、一般比较关注的几个数据指标为：安装(Install)，点击率(CTR)，转化率(CVR)和每个安装成本(CPI)，最重要的是留存率，或者付费率这种实质性的KPI指标，对广告主来说，也是真正反映渠道质量的KPI指标。

安装(Install)：就是广告带来的安装数据，是对广告量级的直接考核指标；

点击率(CTR)：广告展示给受众之后，受众点击广告的比率，是对广告文案和素材吸引力和创意度的直接反映；

转化率(CVR)：受众点击完广告，真正采取下载安装激活等行为（例如创建账户、执行应用内操作或有购买行为)的比率，是对广告文案和素材准确性的直接反映；

每个安装成本(CPI)：Cost Per Install；

留存率(Retention Rate)：用户对产品进行下载安装激活之后的数据反馈，也是对产品本身的反馈，产品是否真正解决了用户的需求，或者，用户是否真正是产品的目标用户；

付费率：工具应用产品没有这一项数据，但是，游戏的付费率最重要，有的是注册用户付费率，有的是活跃用户付费率。

2、Facebook广告还有一个Relevance Score(相关度分值)的指标。

广告的CTR和CVR，：也就是说CTR和CVR高，RS肯定高，这样说明广告整体表现不错，Facebook将会对你的广告给予更多的展示，获得更多的下载安装，一定程度上，也降低了获取用户的成本。

六、Facebook APP广告投放入流程？

1、首先，开通Facebook广告账号
2、然后，Facebook投放准备工作
3、接着，制作Facebook广告
4、最后，优化Facebook广告

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