整合营销传播――利用广告和促销建树品牌[编辑]

作　　者：（美）邓肯 著，周洁如 译，王方华 审

出 版 社：中国财经出版社

编辑推荐：

在21世纪即将到来之际，发生了一些有趣的事情。像广告，公共关系，促销和直销等营销传播手段变得更加复杂了，从而导致了商业信息的混乱，这使得品牌要为人们所知更困难了。新兴的传播科技手段，特别是互联网，极大地加强了客户的力量。通过卫星传播，媒体变得更加多样，互动而且全球化了。数据变得更加普及和易用，并且使用成本也更低了。数字化使得电脑，电视和电话的结合成为可能。随着客户的期望比以前任何时候都高，他们变得越来越精明。而且随着竞争的加剧，顶尖的管理需要更高的社会责任感。

内容简介：

仔细分析一下大多数广告学的教科书，你会发现其中的一些独立的章节讲述了广告，促销，公共关系，直接反应，事件营销与赞助等关键的营销功能。这意味着如果教师希望向学生传授将这些功能整合在一起的知识，他必须付出很大的努力。
有一本通过一种实用的途径将整合的过程与整合的功能完美地结合在了一起，这就是《整合营销传播；利用广告和促销建树品牌》。在本书中，作者分析了“整合”如何以及为什么是品牌关系的驱动力。学生可以在整合营销传播（IMC）的框架内更好地理解营销传播与媒体。每章的开头都有一个成功案例，讲述如何利用整合营销传播的理念建立品牌关系，章末的要点小结，问题与练习为使整合营销传播战略与战术发挥效力提供了丰富的学习资源。
任何一个组织都不希望以“非整合”的方式面对客户与潜在客户，建树品牌。本书在整合战略的基础上传授了广告与促销方面的知识，是一本关于营销传播的创新性教材。

目录

第一部分 从营销传播到整合营销传播
第1章 从营销传播到整合营销传播
第2章 品牌与利益相关者的关系
第3章 整合营销传播伙伴和跨职能组织
第二部分 整合营销传播的战略基础
第4章 品牌传播的过程
第5章 品牌决策过程
第6章 整合营销传播计划
第7章 市场细分和目标市场的决策
第8章 数据导向传播
第三部分 创造，传送和接收品牌信息
第9章 整合营销传播的信息策略
第10章 品牌信息的执行
第11章 媒体特点
第12章 互联网和交互式媒体

作者介绍：汤姆·邓肯是科罗拉多大兴安岭波尔得分校“整合营销传播”学位课程的创始人，目前他也正执教于这秘大学。他还是一些公司和代理机构在整合营销传播和品牌建树项目上的顾问。

邓肯在这个行业工作了15年。他从李奥贝纳广告代理公司设在芝加哥的全球总部开始了营销研究和客户管理方面的职业生涯。

邓肯教授已经为很多公司提供了整合营销传播的咨询和专题研究，邓肯教授讲授“整合营销传播”已17年之久。在这段时期，他应邀成为堪萨斯大学、犹他大学、BI商学院、汉、Rau大学、King Saud University和墨西哥信息技术培训联邦计划的客座教授。

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