富媒体广告[编辑]

      是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。Rich Media能够提高广告的互动性，提供更广泛的创意空间。最新的网络媒体技术，甚至允许用户在广告界面上直接留下数据，从而有效的促进了用户与广告的交互。

　　一种叫做iCast（网络视频广告播放器）的网络广告播放工具的出现，使富媒体广告形式在当今受到极大关注。2004年，国内较大规模的富媒体广告服务提供商尚只有iCast一家。不过，一些国际富媒体广告公司纷纷看好中国市场的发展，诸如Eyeblaster和United Virtualities等国际知名富媒体公司将于近期陆续进入中国。网易也正在积极接洽，将会与这些富媒体广告公司积极展开合作，全球独家使用几种最新富媒体广告形式。

　　随着大幅面、富媒体网络广告形式的日益增加，网络广告也像电视广告效果一样，成为了一种能够带来高曝光度的广告形式，网络广告主对于网络广告的传统印象由此可以得到彻底地扭转。

富媒体广告的表现形式：

横幅广告（BANNER,旗帜广告）

按钮广告（BUTTON）

弹出窗口广告 （pop-up ads,弹窗）

浮动广告（floting ads,飘浮广告,floaters）

插播式广告（Interstitial）

全屏广告（full screen）

富媒体广告的可行性　　网络广告的出现和发展受到两个因素的直接影响：第一是网站的数量。根据中国互联网络信息中心发布的最新统计报告，截止到2005年6月30日，我国网站总数为677500个，众多的网站为广告提供了充裕的展示空间；第二是宽带技术的推广。截止到2005年7月，我国1.03亿上网用户中，使用专线上网的用户数为2970万人，使用拨号上网的用户数为4950万人，使用宽带上网的用户数为5300万人。宽带上网人数首次超过了拨号上网的人数，并且宽带上网保持快速增长。 宽带技术普及大大推动了网络广告发展。2004年，中国网络广告市场规模已达到19亿元，较2003年增长75.9%；2005年网络广告的市场规模达到30亿元，较2004年增长42.1%（《中国经济时报》2005，12，22）。网络广告收入的增加意味着有更多资金投入到网络广告的设计制作，网络广告的总体质量也就相应得到改善。富媒体广告属于宽带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其他资源，与影音同步播出，为网络公司和网民提供一种全新的媒体体验。富媒体其实是建立在多媒体基础上的一项新技术，与多媒体技术最大的不同在于，多媒体的应用一般没有交互性，而富媒体却增加了交互性概念。举一个通俗的例子，多媒体所播放的音频或视频都是由应用程序预先制作好，在播放的过程中用户不能控制播放的内容，和传统的看电影在本质上没有多大区别。但是假设你看的是一部互动电影，你就可以介入电影环境，成为电影中的角色并能改变电影情节，这种形式的电影就有了富媒体的特性

富媒体广告的局限性

（1）、价格昂贵，中小企业无缘富媒体：
富媒体广告被业界普遍定义为最奢侈的网络广告，现在利用此种形式作宣传的大多为世界500强企业和国内的领头行业品牌，这样无疑为国内广大的中小企业竖立起了一道无形的屏障。例如：新浪门户首页的富媒体广告4个小时的价格高达40万左右，新闻中心的富媒体广告也达到近30万，这样高昂的价格另无数中小企业望尘莫及。 （2）、行业狭窄，富媒体步行艰难：
纵观富媒体广告占整个网络广告的5%--10%左右，主要用于扩大品牌宣传和创造新型产品的知名度。而网络其实是以内容为主的，网民上网更多是为了获得企业和产品更详尽的信息，在获得信息的同时这种疯狂的富媒体广告无疑给网民一种反感的情绪。据有关数据调研，十个人中至少有六个在浏览网页时，第一时间会关闭，另外还有近20% 的网民由于受疯狂流媒体的大篇幅热区影响而误点进入广告连接。 （3）、创意陷阱，如何跟上网民的审美步伐：
网络广告的更新换代的单位是以秒计量的，在03、04 年富媒体广告凭其新颖的视频、动画、影音获得了无数网民的亲睐，而如今三年过去了，富媒体广告依旧如此，根据有关数据的调查证明，网民对富媒体的审美已经到了疲劳的阶段，这样直接导致需要有更新、更亮的创意来刺激眼球。往往一个富媒体广告的诞生至少需要提案近5次之多，更有甚者达几十次之多。创意的更新如何能赶上网民审美的步伐？这是很多广告主的创意公司面临的主要问题。富媒体如何更加成功创意是关键所在。 （4）、审美疲劳导致宣传效果明显下降：
根据权威调研数据所得，60%的网民打开网页看到富媒体广告弹出都有厌烦的情绪，甚有40%的网民第一时间看到富媒体广告就马上关闭。这样无形当中就大大降低了企业产品、形象的宣传效果。根据好耶联合iResearch发布的《2004年好耶网络广告服务报告》的数据显示:2001年到2004年Rich Media广告的点击率分别是1.59%、1.53%、1.49%和1.16%；整个行业的点击效果程下降趋势，如今到了06、07年的Rich Midia的点击率又是如何呢？

（5）、行业模式容易拷贝，竞争对手日益激烈：
如果说在01-04年国内富媒体行业是蓝海的话，那么05—07年富媒体行业已经是红海的天下。从01年开始互动通首先发现富媒体的蓝海，凭借先机占领大部分市场；03、04年国外的UV 、EB等富媒体公司先后杀入，首先激起了红海的浪花；而05、06在门户网站、4 A 公司等不忍心把富媒体这块肥肉拱手让人，加大了富媒体技术的研发力量，从而使富媒体行业真正步入了红色的海洋。（例如：搜狐、猫扑等等也分别拥有了很强的富媒体以及视频投放技术，在加上好耶、美广互动等一批既拥有技术又拥有代理的公司进入，无疑使这片泛有红色浪花的海域更加的充满血色

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