转化率:网络广告方法、流程和案例[编辑]

基本信息

出版社:广东省出版集团,花城出版社; 第1版 (2011年8月1日)

平装:239页

正文语种:简体中文

开本:16

ISBN:9787561539361

条形码:9787561539361

商品尺寸: 22.8 x 16.8 x 1.2 cm

品牌:厦门大学出版社

ASIN: B005JQKHNA

内容简介

   《转化率:网络广告方法、流程和案例》引用中国权威互联网研究机构一一艾瑞咨询的研究数据，结合世界500强企业的实战经验，分析互联网广告常见的问题，呈现各种报告工具和不同类别的案例。对从业人员而言，这是很有实战价值的参考手册。从鼠标到键盘，从浏览到参与，用户行为的每个关键步骤，都需要清晰标识。提升转化率，避免50%广告费的浪费！

媒体推荐

     从定性到定量，从标准到操作方法和工具，对于网络广告从业者而言，系统的实战经验非常重要。本书结合作者在世界500强公司的实战经验，积累了丰富的案例和报告方法，对于行业的成熟发展，是很大的贡献。
　　                                                                                               ——杨伟庆艾瑞咨询集团总裁

    从广告理论，到广告实践，我们如何从容把握？对于广告主和广告公司的从业人员而言，标准和工具很关键。从《网络广告媒体策略与效果评估》到《转化率——网络广告方法、流程和案例》，作者完成了从理论到实战的跨越，提供了深入浅出的操作经验，值得从业人员借鉴。
　　                                                                                                      ——陈培爱厦门大学教授
     随着网络广告的兴起，越来越多人进入这个领域。但对于整个行业而言，标准和工具依然缺乏。该书从实战角度出发，积累了丰富的操作经验，对于刚进入这个行业的从业者而言，是很好的指导和操作手册。
　　                                                                                                      ——黄合水厦门大学教授

作者简介

     宋安，艾瑞网营销专家，夏门大学广告学硕士，编著有《网络广告媒体策略与效果评估》。在中国广告核心刊物上发表《从市值看中国互联网的竞争格局》《病毒营销的发展和动作方法》等多篇文章，在业内首先提出“人人都可以参与”的品牌，“从鼠标到键盘”的用户行为模型，以及“人-信息-人”的社交网络模型，推动了互联网行业的理论发展。

目录

第1章 网络广告管理的逻辑
什么是转化率
网络广告的平均点击率和转化率
广义的转化率
流量和网站分布
中国互联网用户的行为研究
微观的网站流量分析
用户旅程和转化率

第2章 认识企业广告主的需求
网络广告的投放效率
企业常见的广告需求
网络广告需求简报的撰写
网络广告效果评估的行业标准
网络广告的常见形式和评估指标

第3章 如何制定网络广告媒介计划
互联网的发展历程和主要形态．|
中国互联网的格局
如何制定网络广告媒介计划
网络广告活动的媒介计划表
网络广告活动准备的进度表

第4章 网络广告活动策划流程
硬广告的主要形式
软广告的主要形式
品牌定位战略和转化率
网络活动策划的流程和十大标准
网络广告策划案例分析

第5章 互联网广告创意设计
消费者对互联网广告注意力及偏好研究
网络广告的用户体验研究

第6章 社区网站和口碑营销的操作
web2.0时代的整合传播
从鼠标到键盘：从编辑为中心到用户为中心
企业网络口碑和声誉管理方法

第7章 搜索引擎的营销和公关
搜索引擎对品牌价值的贡献
如何投放搜索引擎广告
如何做搜索引擎的公关优化

第8章 如何撰写结案报告
第9章 网络广告的常见案例分析
后记

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