微型网站[编辑]

微型网站（Microsite）就是相对于大型网站的一种形容方式。大型网站依照其用途的不同又有子网（Subsite）、产品或服务网站（Product Site、Service Site）、或活动网站（Event Site、Campaign Site）等。不过，大多数行销人员在提到Microsite时，指的都是同一件事：“微型网站就是一个小型网站，广告主可以借着微型网站将某些产品或服务或事件突显出来，而无须重新设计企业网站，当行销活动进行时，所有的导引方向则指向微型网站，而不是企业网站。”

微型网站本身设计的目的非常明确，通常直接与单一的行销活动相关。微型网站最大的价值在于「沟通的讯息简单明确」这个特性，这也是与一般企业网站最大的不同点，尤其是集团式的企业（如统一企业）或者经营多品牌产品的公司（如P&G），特别需要以微型网站的概念来建置各种网站，以便与不同的顾客进行沟通互动！

统一企业的真正主站是统盖站http://www.upeg.com.tw，本身已经具备多样功能，但是都是针对想了解统一集团这个企业的对象设计的，比如集团新闻、人力资源等。假使今天消费者想要找统一AB优酪乳，那就要上到AB优酪乳的产品网站http://www.ablife.com.tw，如果要找7-11相关的讯息，就得到http://www.7-11.com.tw。

再举一例，入口网站也是提供多种服务的企业，为了让每一种内容或服务单纯化，大多以独立子网站的概念进行规划，这些子网站也是一种微型网站的概念。如蕃薯藤提供给小朋友的小蕃薯，就是一个独立的子网站http://kids.yam.com。

微型网站的优点

微型网站通常已有既定目标族群，此聚焦特性使得网站企画较易拟定，网站的互动机制也比企业网站简单太多了。一般企业网站的建置会牵涉ERP（企业资源系统）或CRM（客户关系管理系统）的整合，工程浩大没有一年半载是无法完成的。若要等到企业网站建置完成才开始跟网络上的消费者互动，就太没有效率。而且企业网站不一定能配合灵活的创意，此时就要靠机动性高的微型网站了！

单一、弹性、建置时间短、可随市场时机调整，都是微型网站的优点，如果企业网站是发动全面性战争，那么微型网站就是打游击战了！因此微型网站容易发挥意想不到的效果，投资成本低，报酬率高，行销人员只要把握重点，发挥创意，很容易抓住市场脉动，运用微型网站主动出击。

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