网络广告文案[编辑]

词条名片：

网络广告文案的内容包括作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等。

广告文案主要特点：

(一)多媒体性

互联网的存在是建立在无数台个人电脑连接的基础上的，它能够多方面、多层次地将信息发布整合，创造出了一种新兴的传播媒体形式。同时，广告投放商可以随时获得用户的反馈信息，建立完整的客户资料。网民也不再只是被动的接受广告，而可以有选择地接受或对之做出反应。

(二)及时性

相对于一般印刷媒体和电视、广播来说，广告发布的及时性是广告投放商最为关注的问题，也直接影响着产品的销售情况。网络的自由链接的特性，使得互联网几乎成为了一个没有任何界限的广告发布媒体。人们可以在第一时间了解产品广告的内容，并做出相应的反馈。

(三)广告效果的可预测性

与传统的媒介广告到达率相比较，网络媒体上的广告测算要简单得多．受众对某一条广告的点击率，以及在点击后的实际购买率，包括受众查阅信息的分布范围和时间等，都可以通过网络服务器查找。实际上，网络广告最为关注的就是点击率，这电正是影响网络广告文案写作的重要因素。

(四)无限制性

一般印刷媒体以及广播几乎都受到时问和空间的限制。比如：上海的读者不能看到北京晚报的报纸广告；电视广告不能在一天24小时都不停地播放。而在网络上，这些都不成为问题，无论何时何地，打开相同的网页，网络广告都能在受众面前及时出现。

广告文案的目标：

1、心理性的目标

从消费者的心理角度考虑，主要实现一下重要目标。如把产品的新特点传递给消费者；告诉消费者使用该产品是可以放心的；使消费者把该产品和自己的心愿产生联系；使消费者回想起曾有的体验；调动消费者的潜意识需求等。

2、行动性的目标

就是鼓励消费者产生消费行为，如增加产品的使用次数、增加更换产品的频率、购买非时令产品、试用新的代用品、欢迎消费者到商城浏览等与消费相关的行动。

3、企业的目标

主要是使公众或众业成员有较好的认识与理解。

4、营销的目标

营销同样是广告文案的一个重要目标，主要表现为一下几个方面。刺激消费者对产品的基础性需要；确立消费者对产品的选择性需求；促进推销；鼓励商家对本公司产品的销售；扩大公司产品的零售网络等。

网络广告文案的写作注意：

1． 语言要简洁生动

2． 注意语言与画面的配合

3． 语言风格的适应性

4． 语言形式受投放的网站决定

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。