产品组合策略[编辑]
所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式,它包括四个变数:宽度、长度、深度和一致性。
企业在进行产品组合时,涉及到三个层次的问题需要做出抉择,即:
一是否增加、修改或剔除产品项目;
二是否扩展、填充和删除产品线;
三哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰--以此来确定最佳的产品组合。
三个层次问题的抉择应该遵循既有利于促进销售、又有利于增加企业的总利润这个基本原则。
产品组合的四个因素
四个要素和促进销售、增加利润都有密切的关系。一般来说,拓宽、增加产品线有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场;
延长或加深产品线可以适合更多的特殊需要;加强产品线之间的一致性,可以增强企业的市场地位,发挥和提高企业在有关专业上的能力。
策略:
根据产品线分析,针对市场的变化,调整现有产品结构,从而寻求和保持产品结构最优化,这就是产品组合策略,其中包括如下策略:
产品线扩散策略:包括向下策略、向上策略、双向策略和产品线填补策略;
产品线削减策略; 产品线现代化策略:在迅速变化的高技术时代,产品现代化是必不可少的
产品组合
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