竞价推广[编辑]

竞价推广

竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。

竞价推广的特点

1、按效果付费，性价比较高

　　竞价推广排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，企业可以灵活控制推广力和资金投入，使投资回报率最高。可以设置你想要的关键词，每次按点击的收费起步价每个关键词不同，如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交的关键字数量没有限制，无论提交多少个关键字，均按网站的实际被点击量计费。针对性强　企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前，针对性强，更容易实现销售。

2、推广关键词不限

　　企业可以同时免费注册多个关键词，数量没有限制，使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广。

竞价推广的技巧

1、关键词的选择

　　需以企业产品和服务为核心抓住客户搜索习惯及心理。企业网络宣传的核心是企业的产品、服务、品牌。涉及企业产品、服务、品牌的名称词汇自然成了参与竞价的首选。这些词汇往往大多是热门词，但是在实际推广中，过热的词推广性价比并不高，企业要不断的观察关键词，适当添加长尾词、短语重组关键字词、关键词优化与价格战来调整，真正的优质账户都是在实践中自己摸索出来的。

2、推广地域及推广时间

　　账户的推广地域根据产品、业务和服务的特性选择业务覆盖范围内的地域进行竞价投放，很多企业业务只能及省内，然其却向全国投放，虽然带来了大量的广告流量，但同时也花费了不少金钱。提升效益是必然的。推广时间应和客服咨询同步进行，在竞价搜索平台上调整竞价投放时间，可以有效减少成本，否则会造成竞价费用的大量浪费。

3、关键词标题及创意

　　标题和创意得选择很关键，直接影响质量度，进而影响账户质量、排名、消费和推广效果，题描述撰写规范 ，准确规范，主题明确；简明精练，言简意赅；突出与关键词的相关性；突出实效性。

4、竞价推广的弊端与防护

      竞价推广虽然给客户提供靠前的排名与流量优势，但也存在一定的弊端。相同行业的商家可能会共用同一个高效的关键词，己方通过提高关键词价格获得关键词排名，但对手可以通过不断点击本方页面来不断消耗竞价推广费用，这是现在竞价搜索营销的弊端之一。百度竞价推广平台可以在后台观察对手IP，从而在一定程度上解决对手的攻击，尽管这是治标不治本的方法，但也是当前竞价推广中唯一减轻对手伤害的方法。另外就是竞价推广的局限性。对于小型企业，没有足够的资本和精力，盲目去做竞价推广只是对己方的消耗，甚至是入不敷出，每天消耗的推广费用得不到满意的流量或发掘不到潜在客户，那这次营销就是失败的，因此，一些企业还要量力而为。

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