网络广告[编辑]

网络广告是指在其他网站上刊登企业的视觉宣传信息。一般形式是各种图形广告，称为旗帜广告（Banner Adds）。网络广告本质上还是属于传统宣传模式，只不过载体不同而已。目前网络广告收费形式主要有： 按千次广告播映率收取一定的费用（CPM） 国内收费标准为人民币120~320元/CPM不等。CPM是英文Cost Per Thousand Impression的缩写，就是说广告在所有客户浏览页面中显示累计超过1000次，你就得支付120~320元。注意这里的关键是“显示”，不管用户看不看广告，或点不点击你的广告，只要它显示在用户的浏览器上就会产生费用。但是高显示率并不等于高回报率，这一点不说大家都明白。所以从单位成本角度看，这种方式比较适合有实力的企业进行网上形象宣传。 按千次广告点击率收取相应的费用（CPC） 该方式收费基准是CPC（Cost Per Thousand Click Through），即以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次作为计费单位。如广告主购买了10个CPC，意味着投放的广告可被点击10,000次。从性价比上看，CPC比CPM要好一些，广告主也往往更倾向选择这种付费方式，但其单位费用标准却比CPM要高得多。

网络广告的主要形式

1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）
网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2、文本链接广告 网络广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这种广告虽然简单，不过对浏览者干扰最少，尽管难以产生图形广告那种视觉冲击效果，但对于那些有潜在需求的受众，其广告传播效果是不错的[1]。
3、电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
4、赞助
赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择，也为被赞助商带来资金的援助更好的发挥广告的做作用。
5、与内容相结合的广告
广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
6、插播式广告（弹出式广告）
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
7、Rich Media
一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。
8、其它新型广告
视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。
9、EDM直投
通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。
10、定向广告
可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。
11 旗帜广告
旗帜广告是目前网络广告中最为长见的一种形式.它通常是一个大小为468*60像素的照片,通过广告语和其他
内容表现广告主题.也可用Java Flash等技术作成动画形式.

网络广告的特点具体如下：

1.覆盖范围广

    传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制，只能对某一特定地区产生影响。但由于互联网的全天候无国界的特点，任何信息一旦进入Internet网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机频幕上看到。从这个意义上说，网络广告传播范围最广。

2.费用低廉

    电台、电视台的广告虽然一秒计算，但费用也动辄成千上万；报刊广告也价格不菲，超出多数单位和个人的承受力。Internet电脑网络由于节省了报刊的印刷费和电台、电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位和个人都可以承受。由于网络的运营成本相对较低，因此，网络广告的价格也相对较低，通常可比价格为电视的八分之一、报纸的五分之一。

3.成本概率高

    在Internet上，大多数点击广告的网络用户都是抱着求购的愿望来查询信息的，成交的可能性很高。而且在网络广告中还可以直接链接网上购物，直接实现在线销售。

4.多媒体动感强烈

    Internet网上的广告可以应商家要求做成集成声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊

杂志、电台广告所无法做到的。

5.内容针对性强

    传统广告媒体多是大众性的传播方式，即使经过精心设计也只能称为小众传播媒体，而网络广告则可通过定向技术了解到很详尽的个人信息，从而使每一个广告消息和服务都能密切符合个人需求。

6.信息承载量大

    网络广告可以借助层层点击或直接链接进入令咦网站的方式，使网络用户获得更多的信息，突破传统纸媒介的局限和翻阅的呈现方式。

1、设计一个能引起注意的、有创意的网络广告
2、广告的颜色鲜明
3、好奇和兴趣
4、使用经典用语
5、广告更新周期
6、定向传播
7、使用疑问句
8、广告条放置的位置

9、广告模式（微电影、阶段性的创意剧情播放、单一界面的突出性、动漫式、）

10、文字的字体设置以及表达方式

网络广告的任务

1、准确表达广告的信息

广告的目的就是使消费者认识其功能作用并进行产品消费，具有明确的针对性，准确表达广告信息是首要条件 。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受和反应也会不一样，所以设计时需仔细把握。

2、树立品牌形象

   企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。

3、引导消费

    广告的设计只有凸显产品的特殊功能和应有的作用，才能满足消费者的需求进而消费，广告信息的定位要符合产品的实际，不可误导甚至欺骗消费者。平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。

4、满足消费者的审美需求

　  人们一定会挑一件自己喜欢的衣服，正符合对色彩款式的需求，正如广告一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。

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