网络整合营销实战手记（邓超明）[编辑]

基本信息

邓超明著
ISBN 978-7-121-14951-1
2012年1月出版
定价：45.00元
16开
336页
8000万营销人案头的必读营销书
内容简介
本书根据作者三年来的行业数字营销传播实战经验，揭示与总结出现的各种数字营销现象，全面揭开网络整合营销项目操作和管理内幕，总结与分享品牌、产品在展开互联网营销时的经验，同时对数字营销涉及的受众、工具、渠道、内容等进行分析，针对企业数字营销全过程中涉及的各个环节进行了解剖，并且制定了详细的解决方案。
本书涉及30多个家居建材、家电/小家电、软件、服饰鞋帽、快速消费品、酒店/旅游等多个行业的实战分享，同时将对全球范围内100多个具备一定创意和影响力的数字营销案例进行观察、总结和点评。同时，全面解密数字营销行业及策划人、策划公司、广告主有关的运作内幕。
本书可以为从业者提供一线的实战指导，适合市场、品牌、营销、公关、网络营销、广告等从业者阅读，还可作为大中专院校营销专业的教材，也可以帮助有意向从事数字营销的读者一窥这个行业与职业的真实情况。
作者简介
邓超明实战派营销策划人，赢道营销顾问机构总策划，北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，北京火云咨询中心首席分析师，创建有F4话题营销、FEA整合营销传播体系、F6代言网络整合营销传播和“营销四力”、“协同营销”模型等营销实战操作体系。
专注服务于家居建材、家电、教育培训等行业企业的业务成长和成功，相继为文都集团、奥林科技、3A环保漆、BNN、兴辉陶瓷、卓远陶瓷、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、恒洁卫浴、欧神诺、申鹭达、阿波罗、特地陶瓷、金牌天纬陶瓷、淘课网、艾依格、金舵陶瓷、皇朝家私、欧神诺陶瓷、嘉丽士漆、益高卫浴、金迪莎卫浴等50多家企业提供过营销策划、品牌传播、网络营销服务，相继推出“中国百家品牌共赢工程”、“新媒体营销策动计划”、“鹰飞计划”、“金种子计划”、“蝶变计划”、“百城计划”、“中国企业攀越巅峰•大旗行动”等多项致力于中国远见型企业跨越式发展的策略行动。
《广告主》杂志等十余家营销、财经媒体开设“明察营销”专栏，已发表各类品牌、营销、管理、互联网、家居建材企业经营策略与评论类文章近千篇、100万字。精心打造“赢道丛书”及“火云丛书”，2009年出版创业经管书《赢道：成功创业者的28条戒律》（赢道丛书I、清华大学出版社）、2010年底出版《网络整合营销实战兵法》（赢道丛书II、汕头大学出版社）。
近年提出“将关爱加入营销”，推出燕鸣行动的公益项目，随着公司从营收100万到1亿的过程中，在公司利润中按阶段计提5%—20%的比例注入“燕鸣行动”，用于助学兴教、奖优励勤、扶贫济困、救孤助残、赈灾救援、抗击疫情等社会公益活动。2010年末，公益项目已陆续启动，日前已安排投入一项奖学金的设立与小学的捐款。
2011年，开辟生态农业项目，在四川平昌县开始建设西南寒烟牧场生态园，从事集文化、生态、农业、山林、田园、文化、旅游、历史、电子商务为一体的生态园模式尝试。
目录
第一章结缘数字营销：从藏在深闺到风靡全球1
第二章哪些行业适合：互联网营销的行业姻缘7
第三章必做的功课：深度&精准分析23
第四章几种路线和噱头：整合、病毒、互动、口碑等35
第五章十二种潮流方式大解密57
第六章生存环境和生态环境79
第七章策划仍然是核心89
第八章十一项推广内容创作95
第九章十种武器：数字营销中的传播渠道129
第十章那些公司：营销江湖流派风云录145
第十一章那些人：互联网营销人物榜155
第十二章如何制订网络营销策略和方案165
第十三章执行过程中的几个保障187
第十四章推广效果的测定195
第十五章还原“水军”213
第十六章从话题营销开始219
第十七章事件营销：让声势飞起来231
第十八章活动营销的做法249
第十九章动漫/图片营销的热闹265
第二十章视频热舞277
第二十一章数字时代的品牌生存法则291
第二十二章系统化之路：努力于整合营销F时代299
第二十三章协同营销：从传播到动销的探索309
第二十四章个人如何炼就数字营销神功315
第二十五章数字营销工具库321

参考资料： 360百科

扩展阅读：