创意撰写[编辑]
创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容,包括标题、描述、访问URL和显示URL。关键词可以帮助覆盖尽可能多的潜在受众,而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中,从而采取行动从而促成转化。因此,有必要掌握创意的撰写要求和技巧。创意的样式 标题:最多50个字符
描述1:最多80字符
描述2:最多80字符
访问URL:限制字符数1017字节
显示URL:限制字符数36字节
在不同的展现位置,创意的展现形式有所不同:
“推广”位置:标题部分展现全部文字,描述部分有描述1和描述2拼在一起后折行展现。
“推广链接”位置:标题部分展现全部文字,描述部分仅将描述1单行展示,不展示描述2.
右侧推广位:标题部分展现前28个字符,描述部分仅将描述1折行展示。
创意的状态包括4种:有效、不宜推广、暂停推广、审核中
有效:表示创意当前可以正常展现。
不宜推广:表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因,商户需要据此修改创意或相关信息,修改后系统将重新审核创意。
暂停推广:表示创意或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现,直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。
审核中:表示系统正在对创意进行审核,审核通过后创意即可正常推广。
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