创意撰写的原则技巧[编辑]
创意撰写原则
1)创意需要简明精炼,言简意赅
2)创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)
3)强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性
4)撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)
创意撰写技巧
1)突出产品/服务特点 、公司优势等
2)围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系
3)最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。
4)适当添加一些号召性的词语或诉求点
5)针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写
6)适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。
7)采用精炼的短语。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符的位置,除非客户的公司或品牌已有很强的吸引力。
8)多种创意展现形式,对于点击率提升有一定帮助
9)插入通配符,尽量多显红
建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等,随时调整创意,以吸引更多潜在受众,提高收益
参考资料: 百度搜索推广教科书
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