白加黑[编辑]

白加黑感冒药简介：

白加黑感冒药白加黑®日夜组合，针对各种感冒症状。只有白加黑®为您提供黑白片感冒药，白天服白片，晚上服黑片。白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡的香。白加黑又叫美息伪麻片，属于化学药品制剂，普通的片剂。用于缓解普通及流行性感冒引起的发热、头痛，鼻塞、四肢酸痛、流鼻涕、打喷嚏、咽干、咳嗽等　

白加黑感冒药性状：

日用片为薄膜衣片，除去包衣后显类白色。夜用片为黑色薄膜衣片，除去薄膜衣后显白色或类白色。

白加黑感冒药作用类别：本品为感冒类非处方药药品。

白加黑感冒药适应症状：适用于缓解普通感冒及流行性感冒引起的发热、头痛、四肢酸痛、打喷嚏、流鼻涕、鼻塞、咳嗽、咽痛等症状。

用法与用量：

日用片：口服 成人和12岁以上儿童 一次1~2片，一日2次或白天每6小时服1次。

夜用片：口服 成人和12岁以上儿童 睡前服1~2片。

白加黑感冒药-不良反应：有时有轻度头晕、乏力、恶心、上腹不适、口干、食欲缺乏和皮疹等，可自行恢复。

白加黑感冒药-禁忌：严重肝肾功能不全者禁用。

注意事项：

1、用药3~7天，症状未缓解，请咨询医师或药师。

2、服用本品期间不得饮酒或含有酒精的饮料。

3、不能同时服用鱼本品成分相似的其他抗感冒药。

4、心脏病、高血压、甲状腺疾病、糖尿病、前列腺肥大、青光眼、抑郁症及哮喘等患者以及老年人、12岁以下儿童应在医师指导下使用。

5、夜用片服用后，不得驾驶机、车、船、从事高空作业、机械作业及操作精密仪器。

6、孕妇及哺乳期妇女慎用。

7、肝、肾功能不全者慎用。

8、运动员慎用。

9、如服用过量或出现严重不良反应，应立即就医。

10、对本品过敏者禁用，过敏体质者慎用。

11、本品性状发生改变时禁止使用。

12、请将本品放在儿童不能接触的地方。

13、儿童必须在成人监护下使用。

14、如正在使用其他药品，使用本品前请咨询医师或药师。

广告创意：

1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。
“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。

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