中国网络广告现状与策略研究[编辑]
《中国网络广告现状与策略研究》
【作者】 胡承志； 【导师】 赵炳新；
【作者基本信息】 山东大学， 工商管理， 2006， 硕士
【摘要】 网络广告是传统的企业广告宣传活动在网络媒介上的延伸，它的产生和发展始终伴随着网络应用的普及和网络经济的兴衰。从社会层面讲，互联网络对人们的生活、学习和工作都产生了巨大影响，也改变了人们对信息的获取方式，从而使网络广告获取了足够的发展空间；从经济层面讲，互联网络的普及催生了许多全新的企业模式和营利机会，因此当代企业无论是利用网络广告还是经营网络广告都是对传统广告行业在网络经济时代的最新诠释。网络广告的实质就是企业充分利用互联网络的传播能力将产品信息和企业形象传达给目标受众，其影响能力是由广告与网络相结合而产生的。由于网络技术与多媒体技术的发展，网络广告已经在交互性、准确性和多媒体性能等方面展现出独有的优势。同时，由于网络接入门槛的存在，国内网络广告的受众从收入、受教育程度、消费习惯以及年龄结构等诸多方面都要较电视、报刊等传统广告媒体受众更有广告价值。因此，当代企业必须将网络广告营销纳入企业的整合营销计划，充分利用网络媒介的影响力，扩宽企业的广告宣传渠道，吸引更多广告受众的注意力。
参考资料： http://www.cnki.net/KCMS/detail/detail.aspx?QueryID=2&CurRec=3&recid=&filename=2007041147.nh&dbname=CMFD2007&DbCode=CMFD&urlid=&yx=
扩展阅读： http://epub.cnki.net/kns/brief/default_result.aspx
相关词条：
中国网络广告现状与策略研究
合作编辑：
网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。