后宫甄嬛传[编辑]

简介
 

  电视剧《后宫·甄嬛传》改编自流潋紫所著的同名小说，是2011年大型古装清朝宫廷情感斗争电视剧。《甄嬛传》是由郑晓龙导演，孙俪、陈建斌、蔡少芬等人主演，由北京电视艺术中心制作。剧中甄嬛从一个不谙世事的单纯少女成长为一个善于谋权的深宫妇人，凝结了千百年来无数后宫女子的缩影。该剧自播出以来引发收视狂潮，口碑极佳，被称为宫廷剧的终结篇，是一部具有里程碑意义的经典之作。

经典台词

  1. 劝君莫惜金缕衣，劝君惜取少年时。（安答应）
  2. 不偏爱，懂节制，方得长久。（皇后）
  3. 以色事他人，能得几时好。（嬛嬛）
  4. 平分春色总胜于一枝独秀。（太后想选个新人进来分华妃的恩宠)
  5. 永远二字，说来简单。若真做起来只怕是很难了。（菀常在）
  6. 宁可枝头抱香死，不曾吹落北风中。（沈贵人喜欢菊花的气节）
  7. 杏花虽美，可结出的果子极酸，杏仁更是苦涩，若做人做事皆是开头美好，而结局潦倒，又有何意义。倒不如像松柏，终年青翠，无花无果也就罢了。（菀常在）
  8. 人有喜怒哀乐，伤心流泪何罪之有。（菀常在）
  9. 雪中送炭的情谊可比什么都可贵。（菀常在）
  10. 有时候不争，比能争会争之人有福多了。（菀常在）

甄嬛体

  《后宫甄嬛传》的语言非常考究，精致打造的台词仿佛令人身处其境，略带古风，却又可以清晰明确的听懂。从甄嬛出场时，自解名字蕴意“嬛嬛一袅楚宫腰”，再到人物对话以及宫廷嫔妃之间的称呼、人物性格等，众人所言令人倾慕。编剧流潋紫在作品中大量借用古代典籍、唐宋诗词等，古诗风韵令人喜欢。
  由于电视剧《甄嬛传》的热播，剧中的台词也因其"古色古香"、包含古诗风韵而被广大网友效仿，并被称为甄嬛体。不少观众张口便是“本宫”，描述事物也喜用“极好”、“真真”等词，“甄嬛体”从此红遍网络。

进入美国市场

  《甄嬛传》被剪辑成6部电视电影，在美国的主流电视台播出。美国人知道《甄嬛传》正是因为《甄嬛传》已经在美国华人中文台播出几轮了。对美国市场并未主动做过营销，美方工作人员在中国听说了《甄嬛传》的名气，看过片子后觉得很符合美国电视台的播出要求，于是主动联系。另外，他们也有一个考量，想把中国的古典文化介绍到美国，让美国人更多地了解中国。

《甄嬛传》的营销 

  最近几年，后宫戏越拍越多，《甄嬛传》并没有什么突破，而更像是宫斗手段的集大成者，一部拉长版的《金枝欲孽》，在期间夹杂各种各样经典网络宫廷小说的桥段。曲折的情节自然能牢牢抓住观众，尤其是女性观众的心。但仅凭这一点，它不足以从浩如烟海的宫斗剧中脱颖而出，火遍大江南北。正是因为它背后还藏着一部营销宝典。
 

  利器一：明星话题
  首先是借助明星效应的造势宣传。《甄嬛传》的新闻在娱乐频道里面报道两位人气颇高的男女主角性格不合，在片场闹出矛盾。两位主角再出来分别澄清，原来只不过是一些艺术观点的冲突。对于这样的新闻，观众们向来是当不得真的，只不过是围观看热闹而已，知道了有这部戏。对应人群：普通收视群体

  利器二 差异化竞争
  后宫戏太多，要做到一直独秀，《甄嬛传》首先把自己定位为“最符合清宫礼仪”的电视剧。后宫剧历来最受历史学家诟病的就是对历史细节的不尊重，《甄嬛传》虽也是戏说，但号称能原版再现清宫礼仪，这就能挑起人们的胃口，收视率就有了保证。

  《甄嬛传》的宣传非常现代化，将女主角打造成了“宫廷杜拉拉”，利用热门的职场元素来进行宣传宫廷戏，这是《甄嬛传》首创。对应人群：年轻白领 年老历史迷

  利器三 立体全方位宣传

   比起别的剧集，《甄嬛传》有一个先天优势——它改编自在晋江文学上颇有人气的《后宫甄嬛传》。这篇近百万字的小说从2007年起在晋江文学网上刊登，引得粉丝无数。又因为抄袭的争议陷入话题漩涡。《甄嬛传》特别邀请了原作者流潋紫作为编剧之一，在剧集的宣传和采访中，也频频让这位作家出镜，以作家的人气带动剧集的人气。对应人群：低龄粉丝

  因此，《甄嬛传》高明的营销宣传，也是该剧被众人皆知的重要原因之一。

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。