节目营销[编辑]

 一、概念

节目营销是通过各种节目形态，尤其是以娱乐节目的形式进行的营销。在当今各种节目及其火热的情况下求生存，做好节目营销就势在必行。

二、营销目的   

  笔者主要以娱乐节目进行说明。娱乐节目成为电视上最常见的一种节目形态，以往严肃的新闻类节目等都呈现出娱乐化的倾向。而且在市场经济环境中，娱乐节目因为其本身的特点，成为电视行业占取市场、获取利润的有效手段。娱乐并不是人们的基本需求，是较高层次的需求，而且也不是必须，所以要想让人们接受娱乐甚至感觉成为生活必须的一部分，使游离观众、潜在观众快速转变为频道的忠实观众,从而确保节目最大限度地为受众所接受。营销就极为重要了。

三、现状

电视节目是精神产品,兼具舆论宣传和商品价值属性。我国现代媒体的竞争力在于最大限度地吸引和争取受众。因此电视产业在不断的改革,电视节目市场也在不断完善,电视节目的市场经营活动越来越活跃,同时通过节目宣传、营销推介,让更多的观众参与互动，使得节目营销也逐渐得到创新和发展。

四、如何进行节目营销？

想要做好节目营销，就要知道观众看到了、听到的是什么东西？是如何选择节目的？他们又是以何种方式来选择的？最终是否会喜欢？想要成功，就要考虑以下几点：

1. 内容：娱乐节目是一种主要靠内容来吸引注意力的商品，业内流行的说法是“内容为王”。它是娱乐业真正的产品，既包括最初的创意，又包括呈现在消费者面前的最终产品；
2. 传播渠道：指的是娱乐节目的传输方式，包括宽带、有线电视、卫星电视、数字电视等；
3. 消费选择：指消费者实际具体使用娱乐产品的具体形式，如影片、高清电视（HDTV），光盘、机顶盒、DVD、网络电视、PC等；

所有的营销手段能否发挥作用最终还是取决于有无高质量的节目内容，没有内容就没有娱乐，没有人对空白的电视屏幕感兴趣。节目营销就无从谈起。

五、实例

最近一档全新的电视娱乐节目《星跳水立方》引起了观众的热捧。可谓江苏卫视又坐了一次成功的节目营销。在《非诚勿扰》《职来职往》等大受观众追捧之后，这一种创造性的节目加上名人效应，江苏卫视在节目营销上取得了巨大成功！

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