我是歌手事件营销[编辑]

    事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

    事件营销（eventmarketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
       事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。

 湖南卫视《我是歌手》事件营销

运用的策略

一：病毒式传播，吸引注意力

“非实力唱将，此地危险，非天籁歌喉，无立锥之地”《我是歌手》推崇的是货真价实经得起考验的好声音。在节目播出日一周之前即开始进行病毒式传播，誓要用心理学中强化记忆的方式让这档纯粹的音乐节目未播先红，因此在频道多个时段滚动播出《我是歌手》七条概念宣传片，片长均为十五秒

  二：独特的创新，反其道而行
    选秀节目在中国一直都不缺少，中国的观众一直都处在草根变明星的选秀节目轰炸下，对此类节目已经感觉到麻木。而湖南卫视再一次展现了其独特性，打破常是反其道而行，形成了明星再次变“草根”之势。

 三：节目的改革，顺本地实情

     《我是歌手I am asinger》是由湖南卫视引进的韩国顶级明星音乐体验节目，在借鉴原灯光、舞美、节目包装等元素的基础上，结合本土实情进行大胆和大手笔的创新改革，以专业的音乐水准、认真的音乐态度以及开创性的节目形态高标准打造的全新的歌唱竞技类节目，势必将横扫以往音乐节目的常规套路，树立国内音乐类型节目的新标杆。

四：老资格歌手，纯实力唱将

    “非实力唱将，此地危险，非天籁歌喉，无立锥之地”《我是歌手》推崇的是货真价实经得起考验的好声音。对大多数中国观众来说，实力派歌手能够加入好节目从而共同完成优质的电视作品是一件非常值得期待的事情。

 五：特色的元素，末位淘汰制

      从首期节目可以看出，虽然每位歌手都说即使淘汰也不丢脸，但紧张的气氛却是从一开始一直延续到最后一刻。节目组也曾曝出某天后因为心理压力大而最后拒绝参赛的幕后故事。　每两期要淘汰一位明星，再由另一位神秘嘉宾顶替而上。末位淘汰制非常残忍，他们的命运都握在500位具有音乐专业素养的大众评审手里。

六：主持人上阵，经纪人抢戏

     与其他选秀节目不一样的地方还有，《我是歌手》为每一位歌手配了经纪人，李维嘉、杜海涛、吴昕、李锐(微博)、YoYo、张大大等组成了经纪人团队。明星与经纪人选择也是双方的，其中YoYo就惨遭陈明、羽泉连番拒绝，过程非常搞笑。不仅台上的明星紧张PK，台下的经纪人也要跟着一起紧张，甚至争得头破血流。

    七：悬念的迭起，观众的期待

湖南卫视并没有把这档节目当做选秀节目，而是音乐节目来打造，尽管其中有PK的元素。演唱会等级的设备和强大的后期制作，不会让观众单单觉得这是个选秀，而更多的是在欣赏音乐。有点期待明晚的第二期节目了。
当然娱乐音乐节目的营销最核心的就是情感营销，通过引起共鸣而获得更多的收视率。
以上观点一家之言，如有雷同，互相借鉴。

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