咒骂营销[编辑]

咒骂营销是一种新的营销方式。由雅虎CEO巴茨首次使用，巴茨对于《华尔街日报》记者粗口相加，也许这是巴茨的刻意所为，也许是真的被记者的言辞所激怒，此事件之后，巴茨针对微软Bing和Google Wave发布而对雅虎员工的演讲稿，再次将所谓的“咒骂”作为雅虎的未来的营销策略。细看巴茨所谓的“咒骂”营销策略，一来是通过采用这一过激的营销策略引起业内和媒体的关注，二来是集思广益，去发现微软Bing和Google Wave的优缺点。尽管巴茨的演讲稿中充满了激情和信心，并声称借此提升雅虎的品牌，但这同时也暴露出了雅虎，尤其是雅虎搜索所面临的窘境。

咒骂营销 - 背景
微软的Bing搜索在当前及短期内给与雅虎的威胁要大得多，而挑战Google还仅仅是微软的理想。微软真实的目的有可能是通过Bing的发布给雅虎以重压，逼迫雅虎与微软进行搜索业务的合作或者索性将雅虎的搜索业务卖给雅虎。从微软发布Bing的同时，雅虎CEO巴茨仍在私下和微软CEO鲍尔默在谈搜索业务的事宜以及巴茨对外宣称的微软要出很高的价钱等一系列条件看，微软与雅虎就搜索业务合作的谈判并未达成一致，甚至存在着很大的分歧。

也许有人会说，雅虎的显示广告依然占有优势，没错，但在2009年3月份的一次投资者会议上，巴茨曾言，在200多名顶级广告主的眼中，雅虎的搜索和显示广告是连接在一起的，依靠这个相互交织的理念，雅虎可以出售更多的广告。而最新的统计称，由于经济危机的影响，搜索广告正在压缩显示广告，同时雅虎的第一季财报显示，显示广告营收同比下滑13%。相比之下，雅虎第一季度搜索广告整体表现远好于显示广告。事实证明，搜索业务对于雅虎仍是重中之重，而巴茨反复无常的言论，恰恰证明其对于雅虎搜索的彷徨，巴茨可能很想与微软就搜索业务进行合作或者索性将搜索业务卖给微软，但巴茨在与鲍尔默的博弈中显然低估了微软的实力，至少微软Bing的发布及初期造成的市场轰动和关注效应令巴茨始料不及。

咒骂营销 - 应用
咒骂营销(雅虎公司)当《华尔街日报》记者卡拉•斯威什尔(Kara Swisher) 质疑巴茨对互联网的理解能力时，巴茨无言以对，只能以一句粗话了事。幸运的是，就是巴茨的这句粗话，让雅虎抢回了一些风头，至少各大媒体和网站竞相报道。不幸的是，巴茨竟错误地认为这是雅虎未来的一个重要的营销策略。

所谓内行看门道，外行看热闹。巴茨咒骂营销的背后反映的是随着微软Bing的发布，雅虎在互联网的地位和关注度正在受到实质性的威胁。而雅虎并有好的应对之策来阻止这个后来者和最直接的竞争者。更不幸的是，对于巴茨来说，今后与微软在搜索业务周旋的砝码较之前大大降低了，是后悔？是失误？还是巴茨真的不懂互联网，或者是以此掩盖自己之前的错误？总之，巴茨启动咒骂营销的原因必在其中。不过，巴茨的咒骂营销恐怕只能一时增加雅虎的曝光率，巴茨最终还是要面对微软的挑战或者合作。笔者记得前不久，巴茨还在嘲讽她的前任杨致远，孰不知巴茨今天在自家搜索业务的优柔寡断正在让自己和雅虎走在重蹈杨致远覆辙的老路上。

咒骂营销 - 巴茨发言
北京时间2009年6月3日晚间消息，外媒获得了据称是雅虎CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)在一次雅虎员工大会的发言稿文本，巴茨在发言中就近期发展及新的企业策略进行了阐述，以下是巴茨发言主要内容：

毫无疑问的是，许多员工都知道上周微软和谷歌推出了重要产品。在座有谁能了解Bing和Google Wave的运营情况？

微软为何要起Bing这个名字？我们祝贺它起了搜索引擎史上最糟糕的名字。微软展示了一个演示版，他们就垂涎三尺。

从今天开始，我们要反击。我们将宣布一项重大的新营销活动，要让所有人都不再忽视雅虎。

你们要知道，我已经私下先做了这个营销，首先是和那些分析师，然后是和《华尔街日报》的记者卡拉·斯威什尔(Kara Swisher)，我把他们骂的狗血淋头。

结果非常明了。这些媒体圈的家伙不会写出我们在雅虎所做的重大事情，但我既然痛骂了一顿，我们会重返头条。

因此，我们要大声咒骂来重新为公司树立品牌，我们营销的新口号是“雅虎，耶！”

我期望每位雅虎员工都要充分咒骂，不仅是在办公室，而且在是在和客户及合作伙伴的会议上。

作为此次营销活动的一部分，我们已经注册了Google.com和Microsoft.com。用户将应邀提交他们喜欢这两家公司的理由。我们将发布一套Web 2.0工具，让社区帮助我们发现咒骂的新作用。

作为公司实施的活动之一，各位的经理将发放一本脏词词典，我们希望每位员工认真阅读并加以利用。我们将为最具有创造性骂人的员工提供奖金。

这就是咒骂营销，不一样的营销哦方式给了我们不同凡响的营销效果，现在你们学会了吗？

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