网络游戏植入营销[编辑]

定义    

      网络游戏植入营销，是植入式营销的一种，具体来说就是在网络游戏中植入广告信息，以实现营销目的。目前网络游戏植入营销是以IGA(In Game Advertise)——游戏内置广告的形式来实现，也就是通过网络技术手段将产品或企业品牌信息植入网络游戏内部，在不影响游戏正常进行的情况下，以体验式、互动式的信息传播方式让目标受众在游戏的过程中接触广告信息或体验产品，从而达到广告传播的效果。

方式

是体验式、互动式的信息传播，如将产品信息按照游戏情节植入，使消费者在游戏过程中了解产品的性能和特殊利益。还可以将信息与游戏故事融合在一起，用故事在消费者心里留下深刻印象。

常用模式:

（1）网络游戏场景植入

      网络游戏场景植入，就是将广告信息嵌入游戏环境，也就是普通的广告显示，设置广告点，以提高广告信息的曝光率和覆盖率。比如赛场游戏中植入广告路牌，篮球游戏中如赛场周围或赛道上的围栏广告牌。比如跑跑卡丁车和街头篮球这两款游戏，就是场景植入的典型代表。

（2）游戏道具植入

      游戏道具植入，就是把广告产品或相关信息制作成为进行网络游戏的必不可少的道具来使用，通过对他们进行特写和反复展示，加强消费者的认知与记忆，甚至影响其品牌态度。例如开心网的牧场游戏中，为了使自己养的牛产的奶更值钱，玩家可以购买“伊利公牛卡”。“伊利公牛卡”就是以道具方式植入的，与游戏主题以及玩家需求都契合。

（3）网络游戏情节关卡植入

     网络游戏关卡植入，是指在游戏中某一关卡或者情节的主角或主题为广告产品或相关信息，使广告成为游戏内容的一部分。这种方式充分利用了网络游戏的互动性和娱乐性，能减少玩家对广告信息的抵触情绪，引发玩家的自动参与，是较好的广告植入方式。

 （4）量体裁衣定制

 （5）游戏广告进化成为了广告游戏

 （6）RV(RealityVirtuality)真实虚拟的交错

 （7）电子商务的融合网络

 （8）逆向植入

 （9）Web2.0互动。

案例：

可口可乐在网络游戏《魔兽世界》之中作为神奇魔水出现，游戏角色饮用后可以立刻恢复体力、提高作战能力，也给予玩家一种隐含着“喝可口可乐，要爽由自己”的品牌理念。

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