可持续营销 [编辑]
什么是可持续营销
可持续营销是20世纪90年代才被提出来的一个较新概念，是指可持续性经济发展中的，支持可持续性经济发展的市场营销。
可持续营销观念可以定义为：企业在生产经营过程中，在满足消费者需要的同时，必须为生态、经济和社会的可持续发展尽一份责任，不污染环境，维护生态平衡，节省资源消耗，不做违法之事，遵守商业伦理道德，树立良好形象，兼顾消费者、企业和社会的当前和长远利益，使企业获得可持续发展。
在这种形势下，营销学界也围绕环境保护问题进行了卓有成效的讨论，并提出了一系列影响广泛的营销概念。其中，以生态营销、绿色营销、可持续营销最具代表性，它们都属于环境营销的概念范畴。
可持续营销理论强调营销过程中的可持续性准则，其内容主要有如下几点：
1．提倡绿色营销
2．提倡关系营销
3．提倡定制营。
4．提倡适度营销
可持续营销观念的实施途径：
1．加强宣传教育，使全体国民形成可持续营销观念。
2．建立完善的法律体系，并严格执法。
3．完善社会监督体系。
4.制定各项优惠政策，鼓励企业创造和使用绿色技术，生产绿色产品，发展绿色产业。
可持续营销的特征
1、它属于宏观营销的范畴。
2、它致力于企业与生态环境间的协调发展。
3、它是保持企业盈利能力和延长企业寿命的一种努力。
4、它呼吁人们承认传统营销理论的局限性，因此信奉对市场进行政府管制的干预主义。
参考资料： http://www.vssis.com/article/254.htm
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