转型营销[编辑]
转型营销是指营销管理顺应变化的整体性提升，调整自身的状态不断提升其营销阶段，以实现营销管理更高的效能和效率。
- 对中国和其他发展中国家的公司而言，转型营销十分重要。因为它们从营销的初级阶段起步，面对一系列新的问题和挑战，包括如何适应市场化和全球化的历史进程；如何不断学习提升营销的水准和采用新的模式；如何更有效地与跨国公司等开放市场中的竞争者争夺市场；如何从无到有地创建品牌。
- 对于跨国公司和发达国家的公司，转型营销意味着思考如何更好地适应如中国市场等新兴的市场，在全球营销中有效地调整本土化营销，以及适应新的进展环境和创新。
促使营销管理转型的变化的因素
促使营销管理转型的变化主要包括市场环境和顾客两大方面。市场环境和顾客的变化又引发新的竞争环境，商业模式和营销模式的创新不断刺激并推动营销的转型。
转型营销的四种范型
交易驱动、关系驱动、价值驱动、价值网驱动。
参考资料： 营销管理第13版
扩展阅读： 安利在中国的两次转型
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