网络营销实体包装策略[编辑]

网络营销实体产品包装策略与传统市场营销中产品包装策略类似。产品包装是大多数实体产品生产过程完成的最后一道工序，除少数产品如矿石、煤炭等不用包装外，绝大多数的产品都需要包装。有的产品如液体、气体和流质产品等不包装就无法销售。同时，产品包装起着无声推销员的作用，是产品策略的重要组成部分，是市场竞争的有力武器，对产品销量更是有着积极作用。主要应用在选材、图案、色彩、数字、独特的风格、风格习俗、产品介绍方面。

网络营销实体产品包装的作用及产品包装的发展趋势

①产品包装的作用

首先，产品包装具有保护产品的作用。这一作用是包装的最基本作用，它在产品的运愉和销售过程中起到防止或减少意外损坏的作用。其次，宣传、美化产品。通过对包装的颜色及图案的精心设计，可以使产品得到美化，同时也可起到宜传产品的作用。第三，提高产品身价。设计典雅、图案精美、做工精细的产品包装.可以使产品的身价得到大幅度的提高.第四，便于携带、运输和使用。在大多数情况下，裸产品不便于携带、运输和使用。通过包装可以使产品增加便于携带、方便运输和使用的功能。

②产品包装的发展趋势

西方的包装观念在20世纪70年代以前是追求华贵、典雅、高档、艺术。自70年代绿色消费浪潮在德国兴起后，原来的包装观念发生了深刻的变化，由传统的追求华贵、高档转向追求使用可回收、可再利用、可循环、可降解的包装材料制作，既能保证产品洁净、安全、设计合理，又能节约原材料的包装—绿色包装。采用绿色包装不仅节省材料，减、轻环境污染，而且还能打破别国的绿色壁垒，使我国企业的产品披上绿色的外衣，走出国门，走向世界。因此，采用绿色包装不仅是我国产品包装的发展趋势，而且具有重要的战略意义和更大的经济价值，政府和企业都应予以足够的重视。

网络营销实体产品包装设计的注意事项

包装设计的成功与否关系到产品的销售效果，因此，包装设计至关重要。设计时应注意以下几个问题:
①选材经济适用，与商品价值和质盆相符。既不能“金玉其外，败絮其中”，也不能“烂稻草包珍珠，自贬身价”。要做到恰如其分，能够起到美化、烘托、保护产品的作用即可。
②包装设计要显示商品的特点，美观大方，要有独特的风格。包装设计显示商品特点的目的是让顾客能透过包装了解商品，方便顾客对商品的选择。而美观大方风格独特的包装，则更能吸引顾客，增加顾客对商品的注愈力，以更好地树立产品形象和企业形象。
③图案、色彩、数字及所用材料要符合广大消费者的风俗习惯和有关法律规定。网络营销是无国界的，它所面对的是世界上不同国家、地区和不同民族的消费者，他们对同样的图案、颜色和数字的认同程度有着一定的差异。因此在包装设计时，应充分注意这一点，尽可能使广大的消费者能在图案、颜色和数字4方面接受你的包装设计，如:英国在包装上不能出现白象、孔雀和山羊等图案;伊斯兰教信徒不喜欢红色纸.包装材料的选择，应符合有关法律的规定。如有的国家法律上规定，禁止进口用玻璃器皿、陶瓷包装的产品等。如不考虑上述因素，企业将蒙受严重损失，甚至引起国际纠纷。
④包装上要有简明扼要、通俗易懂的产品说明和条形码。得当的产品说明能增加消费者对产品的进一步了解和依赖，为消费者的消费提供方便。条形码是产品的身份证，是国际上通用的供机器识读的国际语言。目前许多国家规定.产品销售包装上无条形码的产品不许进口或销售。

网络营销产品包装策略

常用的产品包装策略有如下几种:
①同一包装策略。也叫类似包装策略、产品线包装策略。是指企业将其所生产的各种商品，在包装外形上采用相同的图案、近似的颜色、相似的外形、共同的特征，使消费者易于辨认或联想到是同一企业的产品。其优点是能节省包装设计成本，增强企业声势，提高企业声誉，加深消费者印象，并有利于新产品上市，但采用此策略的前提条件是产品质量水平相同。
②等级包装策略。即按产品等级的不同分别使用不同的包装，将高、中、低档商品区分开来，使产品价值与包装一致。
③复用包装策略。指原来的产品被消费后剩下的包装再继续使用(回收使用或用作他用)。这种包装有助于提高顾客的兴趣，促进其重复购买。
④配套包装策略。指企业将使用时相互关联的多种产品纳入一个包装容器内，同时出省。如五金工具盒、化妆盒等。既便于消费者使用、携带和保管，又利于扩大销售。
⑤附赠品包装策略。这种策略在很多商品的销售中都比较适用。是在商品的包装容器内附赠一些小物件如连环画、识字卡、小工具等以吸引顾客的购买兴趣。不同类别的商品所赠物件也不应相同。

参考资料：

扩展阅读：