频次计划[编辑]
频次计划(frequency programs,FP)回报那些经常购买和(或)购买相当数量产品的顾客。它们有助于同高顾客终身价值的顾客建立长期的联系、并在这一过程中创造交叉销售的机会。早期在航空公司(20世纪80年代早期)、旅店、信用卡公司实行,现在频次计划已经遍布多个行业。例如,现在大多数连锁超市提供价格会员卡,对特定商品为会员顾客打折。一般来说,第一家营销计划的公司获利最多。当竞争对手也做出反应时,频次营销计划会成为所有实施此类计划公司的财务负担,但是一些公司在管理频次计划上更有效率和创意。
参考资料: 《营销管理第13版》
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