促销活动[编辑]
促销活动，是利用礼品或货币的短期激励，促进产品从生产商向最终用户的流动。促销活动包括优惠券、折扣、现金返还、试用装、竞赛、奖券和奖金（免费或优惠价礼品）。在这些促销活动中，试用装、折扣、竞赛和奖券在互联网上被广泛运用。在互联网早期发展阶段，在线优惠券的使用十分广泛，但是现在只有5.7%的网络用户通过互联网获得优惠券，相反，58.4%的用户是在报纸杂志中查找，4.4%的用户是通过电子邮件打印。
网络促销确实起到了很大的作用，尤其可以诱使消费者在短期内改变他们的行为。促销实际上是看得见摸得着的广告，格外受欢迎，它也有助于将用户吸引到网络上，有时他们延长停留时间，更多的返回网站。网上促销策略能够帮助企业树立品牌、建立数据库、增加在线或离线的销售量，但是与离线促销活动一样，它们对建立长期的客户关系作用并不大。
参考资料： 《网络营销》第五版
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