品牌沟通[编辑]
介绍
一、品牌个性的概念二、品牌沟通品牌个性本质上是人的个性在品牌上的投射,通过移情作用把自己的生命和灵性外化给品牌,品牌便具有了人性,品牌和人之间就能进行沟通。正是品牌个性架起了品牌和消费者之间情感沟通的桥梁。品牌个性是在品牌定位的基础上创造的人性化、差异化的品牌形象,是品牌情感诉求的集中体现,是品牌形象中感性的富有人情味的部分,最能体现品牌间的差异,最能激起消费者的认同和共鸣。品牌个性赋予了品牌形象生命力,拉近了品牌与消费者之间的距离,使品牌与消费者之间产生深层的沟通。随着产品日趋同质化,品牌个性作为品牌的基本识别,将会显示其强大威力。广告大师大卫·奥格威认为:品牌是产品与消费者的关系。而如何去建立关系并长期保持呢?这需要品牌沟通,让消费者充分了解品牌的价值,并在此基础上产生认同。本文将品牌沟通分为三步:品牌理念的提炼、品牌理念的演绎和品牌个性的形成。品牌理念的提炼:在价值多元化、需求多样化的今天,市场是差异化的市场。消费者通过消费来展示自己的个性,追求个性化的消费。因此必须对市场进行细分,充分发挥自身有限的资源去满足某一分众市场。深入了解目标市场的价值观、生活方式和个性特征等[1]
参考资料： http://baike.so.com/doc/4578909.html
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