名人博客公关[编辑]

一、名人博客公关的概述

  在这个人人可以参与的网络时代，博客已经成为一个重要的的“个人媒体”平台，通过博客平台，每个人都可以创造、编辑、发布信息。而名人博客作为博客中的中坚力量，在网络世界里具有较大的号召力，比如韩寒、徐静蕾等人的博客的点击量已经超过了很多网站，其影响力也是中小媒体无法匹及的。所谓的名人博客公关就是利用名人效应，通过他们的博客来开展网络公关活动的做法。

二、名人博客公关的操作方式

名人博客公关主要有两种操作方式：

1.通过集合众多名人博客，基于名人效应创造网络舆论。这种做法的核心就是名人通过他们的博客，以品牌的体验着或者参与者的角度，发布一些品牌营销信息。由于名人博客的巨大流量支持，为该信息带来巨大的曝光率；同时，由于名人的号召力以及名人博客的读者主要以其粉丝为主，因此该模式有一定的名人代言的功能。

2.通过名人博客发表一些具有争议的言论，从而引发讨论和口水战。比如宋祖德通过个人博客提供一些具有强争议性的新闻和消息，以达到吸引受众眼球和宣传其个人品牌以及其影视公司的目的。比如韩寒发表对作协的看法，郑渊洁抨击中国教育制度等都引发了一场口水仗，因此改做法正是通过激发和引导这样的网络口水战，达成网络公关的目的。

三、运用名人公关开展活动的要素

   运用名人公关开展公关活动，首先要选择具有关联性的名人，这样就可以借助名人的影响力与号召力来对自己要展开的活动进行推广与宣传；

   其次有设置营销目标相关的信息，这样读者在访问的时候才会对索要展开的活动有更进一步的理解，从而决定自己是否要参与进去；

   最后要对该信息传播后造成的结果有一定的把控力，在传播信息之前，要做好一系列的调查活动，从而使信息的传播更具有针对性，定位更加准确。只有这样才能有效的运用名人博客服务企业的网络公关战略。

   总而言之，在运用网络公关战略的时候，如何在品牌营销传播目标的框架内最大限度的发挥网络公关的角色与功能是首先要明确的问题，然后在此基础上，选择适当地运作模式，或者多种模式的组合，从而顺利地达成目标。

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