钻展[编辑]

钻展

钻展即钻石展位，是专们为了有更高信息发布需求的卖家们量身定制的产品，精选了淘宝最优质的展示位置，通过竞价排名的方式排序、计价。钻展性比价高，更适于店铺、品牌的推广。
投放因素：
第一：资源位置（决定了钻展是否成功的第一因素，一个好的位置相当于一个好的战地。把握制高点，定能赢）。
第二：出价（直接决定了在第几位展出。要保证自己的出价能够有自己足够的流量。决定计划是否成功投放的第一要素）
第三：预算（决定占据流量比的第一要素。PV越多，对我们越有利。我们能得到的点击相对越多）
第四：时间段（根据消费者网购时间习惯进行时间段选择，避免无必要的浪费）
第五：广告图的点击率（广告成本控制的第一要素，单次点击价格全靠这个点击率决定了。）
上述五点为钻展条件重要性先后顺序。有很多人认为广告图的点击率应该放在第一位，其实不然。因为前四个是基础工作。只有基础工作做扎实的情况下。我们的广告图才有发挥的余地。
投放时段：
上图为女装行业成交与访问时间序列表，钻展根据成交与访问峰值可设定投放时间点：9-11点13-16点20-22点这三个时间段的成交与访客流量是最集中的，但又是投放竞价最激烈的时段。可以避开竞价高的时段同时又是访客流量大的时段合理安排投放时段。
1.出价组合
钻展出价分为两个部分：基价和定向出价（CPM出价=基础定价+定向出价（群体出价与店铺出价的平均值））
基价：无针对性消费群体的广告展现方式，面向所有访问者进行投放;

定向出价：又分为两类，一类是群体出价，另一类是店铺出价，此两类的投放是根据设定具体消费群体组合或店铺组合进行的消费群体进行展现的。
1、群体出价的依据：类目、地区、性别、购买力
2、店铺出价：这里提供50家淘品牌及商城品牌表
2.产品简介
钻石展位是专为有更高信息发布需求的卖家量身定制的产品。精选了淘宝最优质的展示位
置，通过竞价排序，按照展现计费。性价比高。更适于店铺、品牌的推广。
3.产品特点
超低门槛：即使花很少的钱也可以在淘宝最有价值的展示位上发布信息。
超炫展现：展现形式更炫丽，展现位置更大，展现效果更好。
超忧产出：不展现不收费。自由组合信息发布的时间、位置、花费，轻松达到最优异的投产
比。
4.服务流程
说明：1) 产品为在线自助服务，在购买之前必须登入我的淘宝。
2) 在竞价创建之前用户必须选择某一个展示位。
3) 在创建计划之前你必须保证有一个符合尺寸的图片或Flash，图片或Flash由卖家自己制
作，同时保证有使用权。
4) 你可以在创建计划之前或者之后充值消费账户，但请保证在投放开始的前一天有充足的
金额。
5.业务规则介绍
1.计划创建
1) 允许竞价的展示位范围为淘宝网站的所有展示位。具体那些展示位进入竞价，将由运营人员添加。
2) 为了避免创建计划失败，您在创建计划之前保证有一个符合尺寸的信息图片。
3) 展示图片必须是图片或者FLASH。展示图片需要业务人员审核后才允许被计划使用。
4) 目前计划允许选择最近三个月内的日期来投放。
5) 您可以指定计划一天内某几个时段投放。
6) 允许设置的计划每天的最高日限额。
7) 在创建计划的时候不允许低于展示位的CPM出价、日预算最低限额。
8)系统将会显示展示位的最近流量、当前的竞价、可被竞价日期预测等信息。帮助您做计
划的决策。
2. 投放规则
1) 统每天15点后自动提交计划进行竞价投放。
2) 不保证将来某一天的钻石展位资源正常投放，但系统会提供最近7天可以被竞价的预测数据给您查看。
3) 如果消费账户没有足够的余额,自动停止第二天的计划投放，所以用户在计划投放前一天的15点之前，保证消费账户有一天日预算金额,否则将会因为金额不足而停止投放。
4) 由于金额不足而停止投放的计划，允许您继续充值恢复投放。当然前提是该计划还在投
放期内。
5) 在同一天同一个时段内CPM出价高的计划优先投放
6) 如果计划分为多个小时段投放，系统将会根据实际的流量情况以小时为单位平滑消耗。
7) 如果计划的投放达到日预算限制系统自动停止投放计划,系统保证每天消耗不超出日预算限制。
8) 如果计划有多个推广图片将会被随机轮播显示。
3. 计划调整
1) 允许15点之前调整计划的基本信息。具体内容包括：CPM出价、日预算、推广图片、开始结束日期、时段等信息。修改完成后需要等到次日才能生效。
2) 允许暂停投放中的计划，该暂停将在次日生效。
3) 不允许用户当天强行终止投放中的计划。如果有特殊情况请提交客服人员。
4. 结算规则
1) 用户可以随时用支付宝向消费账户充值，充值使用的支付宝只能为用户的淘宝账户绑定的支付宝。
2) 统每天15点后从您的消费账户冻结计划第二天的预算。
3) 计划在投放中如果没有足够金额,系统自动停止竞价投放。
4) 系统每天凌晨自动结算返回消费账户计划前一天的消耗余额。
5) 如果计划被竞价成功并执行,该计划的实际投放结算价格将按低于当前CPM价格的下一位有效出价加0.1元进行结算。
6.主要操作流程说明
1. 可用展示位资源查看
2. 投放计划创建
3. 投放计划暂停
4. 更换计划图片
5. 调整计划出价/日预算
6. 调整计划投放日期
7. 添加展位图片
8. 消费账户充值

参考资料：

扩展阅读：