CPS效果营销[编辑]

简介

  效果营销就是按效果计费，一般见于网络广告领域，尤其以广告主为B2C电子商务网站为代表，广告主根据广告发布后的行为数量、消费额、订单数(类似于传统行业提袋率)与新会员数进行费用结算。这种后付费的结算行为对于广告主来说，规避了投入的风险。
  CPS是效果营销的一种计费方式。一个注册或者一个销售，就算做一个效果。这种模式的好处是相对会容易得到广告主的认同，不好的地方是在现有条件下，其实会导致广告资源的浪费，例如一个网站投放了当当的CPS广告，10000个访客中可能会有100个人对当当感兴趣，但另外9900个其实就浪费了。所以大型媒体一般不会采用这种结算方式，采用此类方式的媒体一般处于长尾端。

CPS模式
  CPS模式往往可以做到1:20甚至更高的ROI，但是此类媒体一般都不是行业绝对领导媒体，规模与人群未必能承载广告主的所有增长目标。

  CPC模式和固定买断模式未必成本就高，在无法使用前三类模式合作的情况下这种优于CPM的模式也是可以选择，有时候通过段位组合和创意表现等执行成本有可能会低于CPA/CPS/ROI（核算成本）。
  当然这些需要优秀的数据分析才能最后确定具体的成本和回报。
  效果营销的内涵还是通过——低成本高转化的媒体组合、根据媒体人群挑选的产品和价格的搭配、优秀的创意表现等来提高投资回报。
  从传统的曝光到点击再到效果营销，网络广告的发展已然进入了半买方时代。

广告联盟
  广告联盟是“效果营销”曾经的主流，并且在2004年、2005年的时候广告联盟也确实火了一把，尤其是麒润、易特、亿起发等广告联盟在给网络服务提供商的线上推广上确实产生了很好的效果。但毕竟它主要是针对的是网络服务提供商，对于成千上万的传统企业还是束手无策，其局限性是显而易见的。

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