寻找准客户的基本方法[编辑]
寻找准客户的基本方法有九种,包括:
一、他人介绍法:
一般来说,通过他人的直接介绍或者提供的信息寻找客户是非常有效的方法。这种方法利用的是社会学中熟识与喜爱原理,即人们总是愿意答应自己熟识与喜爱的人提出的要求,采用这种方法接近客户的成功率高达60%以上,这种方法又分为他人亲自引荐和他人间接引荐两种,可利用的介绍人有熟人、朋友等社会关系,也可以是企业的合作伙伴、客户等,主要方式有:电话介绍、口头介绍、信函介绍、名片介绍、口碑效应等。
他人介绍寻找客户法由于有他人的介绍或者成功案例和依据,成功的可能性非常大,同时也可以降低销售费用,减少成交障碍,因此业务员要重视和珍惜。
二、普遍寻找法:
这种方法也称为逐户寻找法或者地毯式寻找法。比如,将某个社区的所有家庭作为寻找对象,进行地毯式寻找法,这个方法的要点是,在业务的特定市场范围内,针对特定的群体,用上门、邮件或者电话、电子邮件等方式对该范围内的组织、家庭或者个人进行全面的寻找与确认。
这种方法的优势在于,不会遗漏任何有价值的客户,接触面广,信息量大,各种意见和需求,客户反应都能收集到,这也是分析市场的一种方法,但是,这种方法的缺点也是很明显的,如成本高、费时费力、效率低,容易导致客户的抵触情绪等,因此,如果活动可能会会干扰客户的正常工作和生活,一定要谨慎进行。
三、广告寻找法:
这种方法也是常见的拓展客户的手段,其基本步骤是向目标顾客群发送广告,吸引顾客上门展开业务活动或接受反馈。这种方法传播信息速度快、覆盖面广、重复性好,相对普遍寻找法更加省力,但需要支付广告费用,针对性和及时反馈性不强。销售员个人往往无法承担过高的费用。
五、资料查阅寻找法:
销售员经常利用的资料有:有关政府部门提供的资料、有关行业和协会的资料、国家和地区的统计资料、企业黄页、工商企业目录和产品目录、电视、报纸、杂志、互联网等大众媒体、客户发布的消息、产品介绍、企业内刊等。
一些有经验的销售员,在出发去和客户谈判之前,往往会通过大量的资料研究对客户做出非常充分的了解和判断。
六、交易会寻找法:
国际国内每年都有不少交易会,如广交会、高交会、中小企业博览会等,都是寻找客户绝佳的时机。
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