最高每次点击费用[编辑]
定义：
最高每次点击费用是指您愿意为自己的广告所获得的每次点击支付的最高金额。
（1）如果广告在搜索网络中展示，则最高每次点击费用是影响广告排名的因素之一。增加最高每次点击费用可以提高广告排名。
（2）如果广告在展示广告网络中展示，则最高每次点击费用是决定广告能否在指定展示位置上展示的关键因素。同样，增加最高每次点击费用可以提高广告的展示机会。
最高点击费用设置：
（1）广告组级每次点击费用：如果在广告组级设置最高每次点击费用，AdWords 系统就会自动将相同的最高每次点击费用应用于此广告组中的所有关键字或展示位置。这是管理您的每次点击费用的最简便的方法。
（2）关键字级或展示位置级每次点击费用：您还可以为广告组中的具体关键字或展示位置设置不同的最高每次点击费用。如果您希望特定关键字或展示位置在吸引对特定产品、服务或信息感兴趣的受众群体时更具竞争力，则可以设置关键字级或展示位置级的每次点击费用。
（3）广告组级每次点击费用和关键字级或展示位置级每次点击费用：您可以只为广告组中的某些关键字或展示位置设置具体出价，然后让其余关键字和展示位置默认采用广告组最高每次点击费用。
参考资料： http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=10188
扩展阅读： http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=10188
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