广告[编辑]
广告的概念:
所谓广告,从汉语的字面意义理解,就是“广而告之”,即向公众通知某一件事,或劝告大众遵守某一规定。但这并不是广告的定义,而是对广告的一种广义的解释,说明广告是向大众传播信息的一种手段。从狭义解释,广告则是一种付费用的宣传。
广告的本质:
广告的本质有两个,一个是广告的传播学方面,广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧,另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来,广告是面向大众的一种传播;艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众,而不是绝大多数人。
广告的特点:
广告不同于一般大众传播和宣传活动,主要表现在:
1.广告是一种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者;
2.做广告需要付费;
3.广告进行的传播活动是带有说服性的;
4.广告是有目的、有计划,是连续的;
5.广告不仅对广告主有利,而且对目标对象也有好处,它可使用户和消费者得到有用的信息。
广告的作用:
①宏观上沟通产供销,加速流通,促进经济发展;
②对消费者而言,广告引导刺激需求、满足消费者需求:首先,广告向消费者提供丰富的信息,引导、刺激消费者的需求。其次,广告能改变消费观念和消费心理,影响消费结构和消费行为。最后,广告是消费者进行消费决策的重要参谋。
③对广告主而言,广告是企业营销的重要手段,广告推动整个企业的运行发展:首先,广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着关键作用。其次,广告促进和支援了企业的人员促销。再次,广告对推销企业积压商品有一定作用。最后,广告有助于企业形象的建立。
④广告在社会文化建设方面的作用:首先,美化社会环境丰富人们的文化生活。其次,传播高尚观念,培养人们正确的生活方式和美好情操。再次,传播政策信息,协助政府工作。最后,推动大众传播事业发展。
广告的分类:
按照传播媒介标准:报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告,随着新媒介的不断增加,依媒介划分的广告种类也会越来越多。
按照内容标准:产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告
按照广告策略为标准:
单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告
按照表现手法为标准:
图像广告:图片为主
文字设计广告:文字编排为主
幽默广告:幽默情景为主
人物肖像广告:电影明星 歌星各行业代表人物
视听广告:声音、影像、 音乐、 节奏
按照广告传播范围为标准:
1.国际性广告 2.全国性广告 3.地方性广告 4.区域性广告
按照广告传播对象为标准:
消费广告、企业广告
按照广告主为标准:
一般广告
零售广告
按照目的为标准:
告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告
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